TRAFFIC MANAGER

Résumé

Le traffic manager assure la programmation, la gestion et l’optimisation des campagnes publicitaires digitales. On le retrouve en agence, sur un support média digital ou encore chez les grands annonceurs.

Autres noms

Responsable trafic, gestionnaire de trafic, expert display

Missions

Paramétrage des campagnes publicitaires :

  • Réception des créations émanant des équipes commerciales, marketing ou techniques lui indiquant les objectifs de la campagne
  • Révision des éléments à insérer (bannières, images, textes…) et paramétrage de l’adserver afin de mettre en ligne les campagnes

 
Suivi des campagnes publicitaires on-line :

  • Etude et amélioration de la composition des pages web et proposition d’optimisations techniques
  • Suivi et conception des reportings sur les flux de visiteurs du site ou du support publicitaire ; mesure de l’efficacité des campagnes (taux de clics, taux de transformation…)

 
Support auprès des équipes commerciales et/ou marketing :

  • Communication auprès des équipes en cas de baisse d’audience significative et alerte les équipes techniques en cas de bugs sur le site
  • Conseille les équipes dans leurs propositions par le biais de reportings sur l’espace publicitaire disponible sur le site
  • Active les différents leviers nécessaires à l’optimisation des campagnes : annonces, mots-clés, formats, positions, réseaux…

Compétences requises

Compétences techniques
  • Bonnes connaissances d’Internet et des évolutions techniques récentes dans le domaine du Web : forums, blogs, chat, flux RSS, médias sociaux, optimisation des moteurs de recherche, outils collaboratifs, etc.
  • Bonne connaissance des langages HTML, javascript, SQL et de tout langage web destiné à optimiser le référencement naturel
  • Maîtrise des outils de tracking (Xiti, Google Analytics…) et de retargetting (Nextperformance…)
  • Excellente culture marketing et des outils associés (référencement payant, publicité en ligne, liens sponsorisés, référencement social, affiliation, campagnes d’e-mailing, display…)
  • Maîtrise de l’univers de la publicité (Data, RTB…) et des outils destinés à assurer le suivi de campagnes publicitaires et de liens sponsorisés (AdServer…)
  • Bonne connaissance d’Excel, des statistiques et des techniques de datamining
  • Bonnes connaissances juridiques pour le suivi et la gestion des partenariats
  • Bonne connaissance des acteurs du Net et de l’économie numérique
Aptitudes professionnelles
  • Être toujours en veille (technique et fonctionnelle) afin de proposer des solutions évolutives
  • Capacité à réagir vite, à anticiper les évolutions (montée du référencement social, usage des smartphones et des tablettes…)
  • Sens de la négociation pour concrétiser des contrats de partenariat équilibrés
  • Forte motivation pour le Web et les nouvelles technologies
  • Curiosité et sens de l’analyse pour détecter les mots clefs à utiliser et les facteurs d’optimisation
  • Un bon relationnel client notamment pour ceux qui travaillent en agence
  • Le goût du travail en équipe et la capacité à travailler avec des interlocuteurs variés (marketing, communication, services techniques et autres métiers de l’entreprise)
  • Rigueur et méthode afin de gérer de manière optimale les outils mis à sa disposition
  • Savoir prioriser les actions à mener
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