Pilier de la stratégie éditoriale, le content manager a un champ d’action très large. Il gère tout ce qui concerne le contenu d’un site, les publications, les relations avec les influenceurs… Polyvalent, le content manager participe à la rédaction, la mise en forme et décide de la ligne éditoriale. Il doit donc savoir cerner son audience et adapter le contenu aux besoins et préférences de l’utilisateur, le rendre percutant et suivre les tendances du web.

Une bonne connaissance du web et du marketing est donc indispensable, de même qu’une solide culture générale et d’excellentes qualités rédactionnelles.

Techniquement, il doit parfaitement maîtriser l’écriture pour le web (titrage, style, architecture de l’information) et les règles de SEO éditoriales (maillage, mots clés).

Ses principales missions :

• Rédaction d’articles et de brèves, mise à jour des rubriques
• Gestion du contenu du site (publication d’articles, de livres blancs*…), la finalité étant de convertir l’utilisateur en prospect
• Gestion des réseaux sociaux et diffusion sur des supports publicitaires : publier un contenu pertinent et lui donner un maximum de visibilité en le relayant de manière efficace afin de générer un marketing conversationnel
• Utilisation des outils de mailing et de marketing automation : le client cible reçoit des contenus adaptés, des automatismes permettent de générer un marketing relationnel
• Interaction avec les influenceurs et les RP (relations presse)
• Marketing du contenu (home page dynamique, mise en avant de contenu phare…)
• Définition et suivi des indicateurs de performance

*livre banc = guide pratique de quelques pages consacré à un produit, une problématique ou une technique; qui est destiné à des prospects.