Réalisation d’un diagnostic du site en amont :

• Auditer le site web et le contenu des codes des pages (HTML, Flash…)
• Etudier le positionnement du site sur les moteurs de recherche (ranking…)
• Effectuer un benchmark de la concurrence (technologique, positionnement, webmarketing …)

Mise en œuvre de la stratégie de référencement naturel :

• Réaliser une analyse technique et sémantique de l’univers du site web
• Optimiser le contenu des pages web pour le référencement naturel
• Effectuer des préconisations sur les évolutions techniques du site et sur la structuration du contenu

Suivi de l’évolution du positionnement du site :

• Suivre la volumétrie de trafic et analyser les statistiques post opérations de communication online et offline, issues des outils de tracking dans le cadre d’un reporting
• Ajuster et optimiser les actions mises en œuvre (révision du champ sémantique, …)
• Il doit également très bien connaître, si ce n’est maitriser les outils webAnalytics (Google Analytics, AT Internet, Adobe Analytics, …)

Compétences :
Le référenceur naturel doit en priorité maîtriser parfaitement le fonctionnement des moteurs de recherche et les techniques d’optimisation. Il possède ainsi une double compétence : le webmarketing qui nécessite de bonnes connaissances du marketing et de la publicité digitale, et le webmastering qui requiert de solides bases en programmation et en trafic management.
De plus en plus, de bonnes bases en search marketing (référencement payant) et en programmation sont également nécessaires (HTML…).

Au quotidien, le responsable SEO doit être capable de structurer sa démarche (identification du champ sémantique, étude des mots clefs pertinents et du parcours utilisateur…). Le référencement naturel est un travail sur le long terme nécessitant dès lors une organisation et une rigueur pour porter le projet jusqu’à son terme.
Opérationnel à l’oral comme à l’écrit, le responsable SEO doit communiquer avec les directions marketing, techniques, éditoriales (contenu) dans le cadre de projets ou de reportings.